日前，上海国际旅游度假区全新视觉标识及首部官方形象推广片正式发布。上海国际旅游度假区有关负责人表示，以迪士尼为核心的上海旅游度假区未来将重点发展影视文化、音乐以及体育休闲等领域。今后，影迷有机会在这里看到更多国际大牌明星。
上海国际旅游度假区全新的品牌宣传口号是：“梦·享之地”。全新的LOGO由上海国际旅游度假区（Shanghai Interna-tional Resort）英文缩写SHIR 字母变形演绎成飘舞的彩带，其中H和I的形态显现为舞动的人物形象，在S和R的呵护之间，代表一家人在度假区里愉快美好的游玩心情。
首部官方形象推广片以“爱情”、“友情”、“亲情”、“温情”为主线，围绕从清晨到夜晚的时间轴，串联起度假区内主要的游乐项目和服务设施，度假区的特色区域和游客市民的情感在宣传片中交织汇聚，诠释“梦·享之地”的品牌理念。
上海国际旅游度假区管委会和申迪集团有关负责人表示，上海国际旅游度假区今年将在影视、音乐、体育、商贸等领域继续深化提高，努力将度假区打造国内外游客来沪旅游度假首选地，上海及周边市民周末休闲度假首选地，文旅体娱等产业要素集聚首选地。
影视文化方面，将以国际影视作品在华首映活动等为合作主线，进一步增强国际影视品牌企业、项目的集聚度，积极筹备办高层次、国际化电影文化交流活动，推动国内外著名影视机构、专业制作公司、人才培训机构落户度假区发展。过去的一年，迪士尼几部大片的首映礼在迪士尼小镇举行，包括约翰尼·德普等诸多国际明星亮相，让国内影迷大呼过瘾。
音乐等艺术方面，除各类主题音乐节活动，还将深化提高交响（影视）音乐会、芭蕾舞等高雅艺术在内的“大通音乐季”品牌，让更多知名国际文化品牌亲近市民。
体育休闲方面，将利用度假区围场河资源开发皮划艇等水上休闲活动，在围场河滨河岸线开发慢跑、自行车运动；推动迪士尼品牌与中国传统元素结合，策划组织开展各类主题的跑步、龙舟等健身体育活动；探索发展棒球、赛艇等高等级细分人群体育项目，使之成为度假区一道亮丽的风景线。