丰富商业形态，提升消费能级
近年来，沪上零售百货业逆势而上，在电商冲击下逐渐走出了一条转型发展的新路。但百货商场越开越多，随之而来的就是“同质化”的难题——同样是购物，为什么要选择这一家？在上海全力打响“上海购物”品牌的背景下，提升购物体验度，实现“人无我有”，做“别人做不成的事”，就成了各大商家下功夫、动脑筋着力攻坚的突破口。
作为一家与日本大丸松阪屋合作的高端综合性百货，日本文化的“基因”就是新世界大丸百货与生俱来的独特优势。这一优势在以海纳百川为城市精神，并正在建设全球卓越城市、积极筹办首届中国国际进口博览会的上海，得以最大限度地发扬。
因此，在推出日式特色礼仪服务、不断引进各类高端品牌，提升消费者购物体验之外，新世界大丸百货更在传统业态的基础上进行了创新尝试，将目标对准了深受日本动漫文化影响的年轻消费者，打起“情怀”牌，通过举办IP展，让一批陪伴每个“80后”“90后”成长的动漫作品与传统百货零售擦出了火花，勾起消费者们的童年回忆，从而吸引他们“用脚投票”。
虽然近年来沪上各大百货公司、购物中心都不乏内容多样的IP主题展，但专注于经典动漫并呈现出专业水准的，新世界大丸百货可以称得上是独树一帜。以往历次展览开放期间，多次出现入场队伍延绵百米的场面。前来参观的大批粉丝中不乏来自长三角地区甚至内陆省份的参观者，在一定程度上也为为塑造“上海购物”品牌形象添砖加瓦。这个开业仅3年多的百货行业新贵，也在一次次成功战役后逐渐奠定了沪上商、旅、文新地标的地位。
新世界大丸百货以动漫爱好者这样一个庞大群体为抓手，以文化大IP为索引，发掘文化资源，拓展文化产业与商业的联姻，并彰显自身日式礼仪服务的特色、会员积分制促销等优势，打造了一个引流线上IP粉丝，经线下IP文化体结合购物体验的闭环，逐渐摸索出一条文化振兴商业共同发展之路。此番登场的“EVA EXPO 3.0大展”作为国内首个以动漫IP为中心的时尚潮流展，亦是新世界大丸百货一直以来的发展理念的延续。新世界大丸百货负责人表示，未来将继续结合实际，聚焦优势特色，在创新传统业态、培育新兴业态、提升形态能级等方面做文章，为擦亮“上海购物”金字招牌贡献力量。
