妈妈们每年花在孩子身上的钱增长速度是明显跑赢CPI(和工资涨幅)的。
从随手记提供的人均母婴支出增长的数据看，有十多个城市的2016年母婴花销都比两年前增加了15%以上。其中，长三角地区城市占领了这个增幅TOP 10榜单的一半。除了收入富足、有更强的意愿购买好产品外，“长三角城市用户在记账这件事上显得更执着。”随手科技联合创始人、副总裁焦义刚说。
王少波已经记不清自己看过多少个奶瓶推荐的帖子了，但这次她还是一条一条地刷完了长达几十页的回复。这是她第二次怀孕，因为已经很熟悉母婴产品，就没有像第一次怀孕那样提早四五个月备齐大部分的婴儿用品。她打算把采购集中到产前的最后一个月里，但现在六个月的孕期，她也还是会在有空的时间逛逛天涯母婴版，或是亲宝宝，宝宝树一类的母婴社区。与两年前生女儿的时候相比，婴儿产品又已经经过几轮升级换代，她需要花一些时间更新自己的知识储备。
生活在温州，26岁的王少波的身边也都是和她一样的年轻妈妈，所有生养小孩的经验都来自网络。“长辈的经验已经是过去式了。”她说，“相比从长辈那里获得经验，更多的是要纠正他们错误的观念，比如以前父母特别喜欢给孩子把屎把尿。”她会在微信上把提到“2岁小孩括约肌发展还不完全，过早的把屎把尿对宝宝不好”等问题的文章给父母看，说多了看多了，父母也就接受了。
显而易见的是，这一代的年轻父母获得育儿知识的渠道已发生改变——论坛母婴版、母婴社区、育儿妈妈交流群，他们不再相信父母一辈的经验、传统，亦或是风俗。也因为科学育儿知识的累积，他们对宝宝使用的产品更挑剔，也更谨慎。
有孩子之前，王少波算不上在消费上特别细致的人。但从第一次怀孕起，她就已经开始看孕妈的分享贴了。大量的信息输入后，她会选定几个品牌——这些品牌几乎都来自国外，之后再分别查看诸如奶粉的功效、配方、产地等产品属性，买来给孩子试用。
相比国内的品牌，接受新一酱采访的几位母亲都表示更偏向选择进口品牌的商品，特别是一些需要入口或是贴身使用的东西。
从淘宝的消费数据上来看也是如此。澳洲爱他美、荷兰的美素佳儿、日本的花王、尤妮佳、贝亲、美国的格朗、英国的新安怡，不管在销量，还是2013年到2016年的销量增长上，都比国产品牌更强势。
而在婴童食品、婴童鞋服、婴童用品这三大品类中，2016年淘宝销量排名第一的品牌分别是荷兰的诺优能、英国的Next和日本的贝亲——如果拉长时间维度，这3个品牌连续4年销量几乎都排在第一位。
