近年来，年轻人的消费观念悄然发生着变化。尤其是90后，他们思想更独立，更有主见，对消费也有另一种理解，一度成为时尚的代名词和消费的引领者。
这样的消费方式一定程度上反映消费观念的进步，是个体活法的一部分，本无可厚非。但与此同时，我们也应该看到有些姑娘打着“理性消费”的名义，却掏空了自己的未来，分享她姐的好基友@规划君关于理性消费的思考。
说说有趣、欢喜、又悲伤的事——花钱。
消费分两种，一种是非花不可的，叫刚需；另一种是不花也能活下去，纯属寻开心的，叫弹性需求。
消费降级这个词已经喊了很久了，也有很多声音出来怼，不过讲真，现在很多人剁手的确没有原来那么爽快了。
帝都三里屯有家人均千元的西餐馆子，前两年得排大队，进去后服务员个个高冷无比，如今门庭冷落，小哥哥小姐姐们也变得和蔼可亲，对食客嘘寒问暖；
各大高端商场的奢品店，生意也不好做了，原来随便就千万级的销量，如今两三百万就已经不错了；
地铁上疲惫的CBD白领，打开外卖APP，为晚饭吃8元还是10元的优惠套餐纠结四五站……
难道大家已经彻底放下了浮躁的享乐主义，打算开始过“苦日子”了？
也并不是，大多数人还是在挣扎着，克制地，“扣扣嗦嗦地剁手”，并美其名曰“理性消费”。
比如，口红。
口红效应，大家应该听过。这原本说的是一个有意思的经济效应：每当经济不景气时，口红的销量就会暴增。
作为一种“相对廉价的非必需品”，购买口红的确比动辄几万的奢侈品理性得多。既能带来消费的快感，又不会让你大放血。女生如此，男生亦是，“包治百病”是治不起了，不过买支几百块的口红还是不心疼的，献媚一支“断货王”给女票，效果一样好。
不过，如果你自控力比较差，看到网红色就想买，集齐了一个调色板的口红，肯定得过万了，再看看你的月薪，又有几个万呢？
