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"三大战略"领航 一汽丰田加速布局细分市场

上海热线汽车频道 2022-01-02 10:51:37

    【上海热线汽车频道讯】2021年,伴随国内疫情防控稳定,汽车消费明显复苏。但受到全球疫情肆虐,供应链短缺等因素困扰,汽车行业的竞争与挑战愈演愈烈,自强者恒强的铁律越发明显:主流品牌仍占据主流,中游车企奋力抢占市场,弱势品牌被蚕食淘汰。在这样的市场环境下,唯有精准把握市场需求并积极布局落子,才有机会在这场博弈中生存下来,抢占先机。

    领先者要想保持领先,必须居安思危,常思常新。2021年,凭借多款高品质新车及不断升级的服务体验,一汽丰田保持了销量持续增长,累计销860019辆,同比增长8%再次实力跑赢大盘,尤其是多款新车在12月销量创下新高,彰显了一汽丰田超高的用户认可度和市场号召力。

    针对中国消费者的需求,快速有序地推进产品战略精准落地,是一汽丰田激流勇进的根源所在。2021年,一汽丰田以产品为基础,把强化产品阵容、满足消费者需求作为企业的发展重心,积极推行“三大战略”TNGA强化战略、皇冠品牌焕新战略、新能源战略),快速导入多款新品,不断开拓细分市场,以应对市场需求变化,实现了销量有序增长,并提升了品牌关注度

    TNGA产品快速导入,满足多样化细分需求

    产品为王,是汽车产业的铁律。作为三大战略的第一条,一汽丰田提出的“TNGA强化战略”,再次确立了TNGA架构的核心基石地位。未来,一汽丰田将推出涵盖燃油、混合动力、插电式混合动力、纯电动、氢能源动力等驱动形式的多款TNGA架构全新车型,让中国消费者在任何细分市场的购车需求,都能在一汽丰田得到满足。

ALLION亚洲狮

    2021年是一汽丰田的“产品大年”,企业基于TNGA架构快速研发产品的特点,加速导入了多款新品,受到了多个细分市场市场的认可。

奕泽双擎

    亚洲狮、荣放双擎E+、皇冠陆放、奕泽双擎、凌放等多款TNGA架构全新车型的推出,覆盖到更广泛的细分市场,满足了消费者更个性化的消费需求,得到了良好的市场反馈。

    依托优质口碑和市场潜力,一汽丰田在12月迎来了销量集中大爆发。皇冠陆放销售7029台,凌放销售5435台,荣放家族实现创纪录的销售20385台,卡罗拉家族销售39565台,亚洲龙创下单月历史新高达到15232台。

    多款高品质产品的导入提升了市场对一汽丰田品牌的关注度,一汽丰田也抓住了产品和品牌全面升级的巨大机遇,加快探索和布局脚步。

HARRIER凌放

    截至目前,一汽丰田的TNGA产品销量占比已89%2022年,一汽丰田还将推出卡罗拉锐放、bZ4X以及多款尚未亮相的TNGA新品,届时,品牌旗下的TNGA产品矩阵将进一步满足中国主流细分市场人群多样化需求,助力企业销量再攀新高。

    助力品牌向上,皇冠品牌焕新而来

    近些年国内经济发展持续向好,消费升级需求逐年递增,各家车企都在推出高端产品或品牌以满足用户的高价值品牌需求。

    今年,一汽丰田通过皇冠品牌焕新战略,将皇冠从单一车型升级为包含不同品类车型的高端子品牌,并在第一时间导入了以丰田顶级“皇冠标准”打造的皇冠陆放、皇冠威尔法等新品,满足了消费者对高端产品的需求,引领了品牌整体向上发展。

皇冠威尔法 & 皇冠陆放

    事实证明,一汽丰田的战略精准有效。旗舰大七座SUV皇冠陆放开启预售48小时,订单量就已经破万,正式上市以后,销量更在逐月提升;而皇冠威尔法以其配置更丰富、格调更高贵、品质更奢华的姿态,树立起了高端MPV车型的新标杆,进一步满足了新贵人群对豪华品质和专属感的追求

    据了解,未来皇冠品牌还将在这两款车型的基础上导入更多车型,届时,将会让更多用户体验到皇冠级标准带来的高端出行体验。

    践行环保出行,加速布局新能源市场

    全球环境保护关乎着人类的未来与发展,而这其中,政府和企业的环保意识和具体施策将对社会的可持续发展带来深远的影响。为了实现降低碳排放的目标,国家层面大力倡导发展更加环保的新能源社会,各行各业都在积极响应,汽车领域更是首当其冲。

    伴随着中国消费者对新能源产品的需求日益增长,一汽丰田依托丰田行业领先的电动化技术深厚积累,制定了双线并进的新能源战略,以满足消费者的环保出行选择。

    一方面,通过不断丰富“擎家族”产品矩阵,满足当下消费者的需求,为车主提供最安心的解决方案。

    今年一汽丰田推出了荣放双擎E+、奕泽双擎等电动化新品,践行了丰田品牌环保出行的企业理念,全新的“擎家族”成员也丰富了荣放家族和奕泽家族的产品矩阵,带给消费者更多环保车型。

RAV4荣放双擎E+

    另一方面,一汽丰田还在持续导入更多全新的零排放产品。

柯斯达氢擎

    丰田旗下的首款国产氢动能车型——一汽丰田柯斯达氢擎,已经正式交付北京冬奥组委,届时将在2022北京冬奥会及冬残奥会上提供赛事服务,来自全球的冰雪健儿将在中国感受到一汽丰田带来的高品质产品和服务。

bZ4X

    此外,基于e-TNGA而来,由一汽丰田新能源工厂BEV专属平台打造的TOYOTA bZ纯电动专属系列首款纯电动SUV——bZ4X将于2022年正式推向市场,届时,将给中国消费者带来更多元化的环保出行选择。

    后记

    消费升级下的中国车市,汽车品牌不仅要满足消费者对产品品质提出的更高要求,同时还应不断为用户提供更多附加价值。

    秉持“致真 至极品牌理念的一汽丰田,不仅坚持丰田QDR(高品质、可靠性和耐久度)生产标准,在为用户“量产幸福”的企业使命下,加速导入满足不同细分消费群体的产品,满足市场的多样化需求,助力品牌销量持续增长,为实现2022年“年销百万辆,用户千万级,年收益过千亿”的企业目标和企业的高质量发展夯实了牢固基础。
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