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《飞驰吧!少年》首播热度不断 广汽本田以共创综艺开辟汽车文化推广新路径

上海热线汽车频道 2022-11-22 10:47:11

    【上海热线汽车频道讯】1029日,广汽本田与芒果TV共创的汽车文化竞技类真人秀《飞驰吧!少年》正式上线,首播即好评如潮,让曾经圈地自萌的潮改爱好者们被更多圈层看见。

    回顾中国汽车发展历程,国人对汽车的态度从望洋兴叹到眼花缭乱,从奢侈品到必需品,从出行工具到生活伴侣,从身份彰显到态度表达,经历了理性用车向感性玩车的变换。而这之中,一直致力于推广汽车文化的广汽本田不仅在业内开创了更新潮、更强互动、更具凝聚力的玩车文化,更率先将玩车文化与车主生活、车主玩车观念完美融合,在新颖的玩车文化传播过程中,让过去单纯的产品认可向多元的文化认可转变,与万千忠实追随者成功实现共创共赢。

    硬核车主、潮改元老高能集结,强力扩散赛道梦想与热爱

    在《飞驰吧!少年》首次考核中,经过全国招募海选而来的30名广汽本田车主携爱车“花式”展示各自的玩车态度和玩车实力,从中脱颖而出的16名选手将与4位明星主理人组成4大厂牌,一同前往“24小时无限梦想赛”的赛场一决高下。30名选手来自五湖四海,性格迥然不同,有脑袋里装满“十万个为什么”的新手小白,也有号称圈速可以“吊打”一众男车手的飒爽女车手,更有横跨欧亚大陆向世界展示中国汽车潮改文化的疯狂老行家,不同行业、不同性别、不同年龄的30位车主将通过这档综艺,刷新公众对于汽车文化的好奇与认知。

    而明星主理人及国内潮改车元老的亮相,更是让全场瞬间沸腾,面对各位选手的高能炫技,潮改车元老全程淡定输出,JDM(日本国内市场)、CDM(中国国内市场)、VIP风格、气动避震、抛边轮毂等潮改知识也让屏幕外的观众直呼:“一档集趣味性和知识性于一身的综艺,好看好看”。正如节目主理人所言:“希望通过这档潮改综艺推广中国汽车文化,让更多赛车友、潮改友能正确理解这个群体的个性和热爱。”这也是广汽本田制作这档综艺的本意。

    广汽本田以热爱与用户共鸣,助力汽车文化走向大众视野

    近些年,随着长途自驾、露营、尾箱集市等玩车方式日趋流行,潮改文化、竞速文化等深度玩车文化逐渐让更多人看见。因此,始终引领汽车文化潮流趋势的广汽本田再度创新,依托独特的潮玩车主群众基础,以及驾驶乐趣浓厚的硬核产品实力,在业内率先打造汽车文化竞技类真人秀《飞驰吧!少年》,将潮改、竞速等圈层文化推向大众群体,倡导积极正面、依法合规的玩车态度,实现了个性文化向主流文化的靠拢和渗透。

    创新汽车文化传播新赛道。纵观国内老牌汽车综艺节目,大多以汽车测评、汽车竞速、汽车课堂等内容为主,而这一次,广汽本田创新性地联合国内头部视频平台芒果TV打造潮改+竞速主题综艺,以真人秀对抗赛的方式,将过往鲜少涉及的潮改文化、竞速文化融入其中,借助综艺节目更加低门槛、娱乐化、趣味化的形式,有效传播正确的玩车理念,引导受众深入了解玩车文化。

    年轻化圈层破圈生长。进入中国市场以来,广汽本田始终深谙年轻人的用车需求,用年轻化的产品吸引消费者,用趣味化的文化留住铁杆支持者,广汽本田打造了一套双向奔赴的闭环传播系统,利用老朋友、发烧友吸引新人、路人,将产品象限的热爱燃烧至汽车文化象限。《飞驰吧!少年》就是一个热爱效应放大器,将广汽本田的车主生态和玩车文化放大呈现,通过Y世代和Z世代年轻车主、“打破偏见”“无惧性别”“走向世界”等年轻态度,圈粉更多志同道合之士,以更大声量持续提升广汽本田玩车文化的影响力和口碑。

    个性化潮改竞速内容。做好汽车文化传播其实并不难,但难在传播出新意来。区隔于蜻蜓点水的产品植入,广汽本田将深度、专业的潮改+竞速文化融入在综艺之中,通过30位车主创意爆棚的潮改作品和潮改圈元老的精准解读,传递当下新潮酷炫、极具个性的玩车文化以及车主们矢志不渝的热血梦想。如拥有“双面人生”的古典舞老师,穿上赛车服成为车手的她英姿飒爽;又如玩车17年的疯狂老行家,开着自己亲手改装的老爷车,自驾34天驰骋14000公里远赴德国,在国际改装舞台上大放异彩,让更多国外友人见证了中国汽车文化实力。热血、荣耀、无畏、突破,广汽本田希望通过这些真实案例,让人们深入了解潮改文化、竞速文化的魅力。

    性能咖潮改OG广汽本田,实力成就汽车文化“头号玩家”

    无论市场如何变换,广汽Honda的热血基因始终不变;潮改文化、竞速文化、玩车文化,无论是企业本身还是950多万车主,都在将追求驾驶乐趣的初心世代传承。

    其实,一些潮改爱好者更偏爱广汽本田的原因,一方面是其独特的“运动”“性能”调性格外对味,另一方面是动力技术、驾控黑科技的加持,多种因素让这种潮改文化有了丰厚的土壤。其中,广汽本田的飞度就是万千潮改迷心中绕不过去的一辆潮车,其自身优秀的提速性能、巨大的改装潜力以及众多玩家层出不穷的改装创意,让飞度成为改装圈内不可多得的C担当。广汽本田也在今年推出了飞度無限MUGEN版,助推潮改文化在本土遍地开花。

    除此之外,广汽本田还为车主打造了车生活全价值体系,上线了广汽本田车主的专属阵地“梦想同行Club”、创办线上线下相结合的“梦想方程式”专业赛道平台、举办广汽本田躁梦节车生活文化盛宴,以更多元的价值体系为汽车文化发扬光大保驾护航。

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    “广汽本田是追逐梦想上的领路人和同行人。”像同时拥有飞度和广汽本田全新电动车e:NP1极湃1的一位选手所言,在国内汽车文化普及方面,广汽本田是业内灯塔一样的存在。而广汽本田凭借彼此认同、彼此成长、彼此成就的方法论,与车主构建了共同的价值体系,成功打造了业内独具一格的汽车文化,也吸引了越来越多的忠实追随者加入其中。以热爱为光,照亮梦想驰骋的方向。未来,迈向千万用户体量的广汽本田将为用户持续创造更多价值,一起让梦走得更远。
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