因经营亏损，1924年狄葆贤把《时报》盘给留学归国的黄伯惠。黄伯惠改变了报纸的风格、内容，增加了图片和新闻的份量。为了增强新闻时效性，他将《时报》分为日报、晚刊和京杭版，并包租一架飞机当天运送。1928年，郎静山、黄伯惠等人在时报大楼内成立了“华社”，这是我国南方第一个摄影团体。1929年，《时报》迁至浙江路小花园处，塔楼建筑由大东书局使用，但上海市民仍习惯称之为“时报馆”。
1950年代以来，这里曾作为外文和美术书刊的销售处。1998年建造百腾大厦，这幢曾给上海人留下深刻印象的建筑被拆除。
20世纪20年代的望平街
20世纪30年代的福州路，时报馆的塔楼挂上了大东书局招牌
