云观影、云展览、云剧场、云课堂、云练功、云蹦迪、云健身、云睡觉……防疫宅家再度炒红了“云”概念，各行各业都在拓展线上可能。一时间，万物皆可“云”。随着各行各业逐渐复工，这些“云”端文艺是昙花一现还是未来可期，大众需要什么样的云文化、如何拓展云文化都值得深思。
服务理念转型，缺乏“爆款”也是事实
谈到云文化创作，许多文艺工作者都喜欢用“倒逼”这个词。倒逼背后，是一种文化服务理念的转型创新，从供给侧主动思考和满足受众需求。
剧场停演、场馆关闭后，上海文艺界发起“艺起前行”抖音主题活动，用镜头记录身边事、感人事，用暖人心的文艺作品汇聚人文关怀的暖流。上海市群众艺术馆作为承办单位，联合各区文化馆积极参与，并有望在3月底启动云上市民文化节。市群艺馆相关负责人认为，如何提升内容的可及性成为新的难题，这需要换位思考，站在受众角度，用大众喜闻乐见的方式研发文化产品，做好审美引领。
网络降低大众参与文化创作的门槛，也激发大众之间的互动，引起情感共鸣。舞蹈家黄豆豆在自己的抖音账号中开启“文艺进万家，健康你我他”舞蹈公益课堂，通过舞蹈给每个家庭送去精神的食粮。有用户在黄豆豆的教学视频留言处感叹：“只要在家有网络，就可以和舞蹈家一起学习跳舞。”在艺术家的号召下，许多普通用户也参与到艺术创作中。
文艺创作在网络上遍地开花的同时，缺乏真正的“爆款”也是一个不争的事实。让云文化深入人心，并非简单重复已有文艺样式或是人“云”亦“云”，而要思考如何取长补短，变短为长。《欢乐喜剧人》总导演施嘉宁坦言，比起舞台上的精美、大气、有品质，云综艺在制作上相对粗糙，“它偏网感，有种你正在刷短视频的气质”，但优点是让嘉宾以一种毫无距离感的方式出现，带来一种陪伴式的感觉。
