据资料记载，当时在高级店家电烫仍需大洋15元。式样主要是各种波浪式，针对的主要是高端客户群。同时，为适应逐步大众化的市场需求，普通市民时常光顾的理发店也开始增设美发烫发服务项目，烫发行业竞争日益剧烈。
据统计，20世纪30年代，上海理发业理发店已发展到2000多家，其中高级理发店有200家，已具有相当规模。理发业行业组织，上海市理发商业同业公会也比较健全，行业经营等级分为特、甲、乙、丙4等，每等分为正、副2级，成为4等8级，由同业公会制订统一的分等级价目表收费。
1929年7月《申报》的一则爱乐宫理发所广告中，女士烫发仅为六角
1930年1月9日《申报》刊发的鲍罗美容室广告，号称“沪上第一服务”，而烫发只要一元
风口浪尖上的烫发
烫发作为舶来品，上海开风气之先，然后渐渐风行各地。但是关于它的争议却一直没有停止过。
事实上，烫发进入中国之初，价格确实昂贵。
另外，当时传统思想在社会中依然占有强大的地位，不少习惯了发髻的国人，对烫发在审美上并不认同，有人觉得女子的美在于天然而不是修饰。
著名女星周旋在《新影坛》（第七期）封面上的烫发造型
