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上海“有草坪的地方就有帐篷”?现在连露台也不放过了...露营为啥这么火?

上观新闻 2022-06-23 10:49:15

露营为什么这么火

露营火爆的程度,即使是资深露营玩家薛建强,也表示“火得有点看不懂”。

好几年前,薛建强就和朋友们一起玩露营。他们时常三五好友相约,选一处风景美丽人又少的山林或湖边停下来,然后支起帐篷一起聊聊天、吃吃烧烤,享受自然之趣。“但是现在去一些露营地,发现没以前那么好玩了。一是营地资源变紧张了,二是露营的人太多,找不到清静的感觉。”现在,他和几个朋友合作成立了一家公司,专门接一些小规模的露营服务,每次都能招到不少人一起玩。

同为露营爱好者、如今是春秋旅游精致露金山营地负责人的胡易安认为,露营大热的原因之一,是其贴合了年轻人热爱社交、喜欢分享的需求。

和早先人们眼中的户外“吃苦式”露营不同,当下流行的主要是精致露营,在露营中融入了相对精致的生活方式,更讲究舒适度、节奏也更休闲。目前,精致露营的主力是90后、00后和亲子客群,他们热爱旅游,也喜欢社交和分享。“精致露营场景很适合拍照,再通过小红书这样的社交平台推送,会有更多人愿意尝试这种休闲方式。”

另一方面,市场驱动也成为露营大热的原因之一。疫情影响下,出境及国内长途旅游受到诸多限制,周边短途游、户外经济和周末经济相对升温,露营成为这类短途旅行方式中相对新鲜的方式,由此催生出了更广泛的应用场景。如在城市里的各种露台上打造的露营场景以前不太常见,但商家搭建出这样的场景后确实能吸引到一部分消费者。现在在社交媒体上搜“城市露营”,会出现大量的相关打卡场景。

对于露营热,中国文化管理协会文化旅游专业委员会顾问、北京青蓝文旅规划设计院院长马牧青认为这并非偶然。短期看,露营热是由于疫情导致出境游、跨省游的暂时中断而憋出来的“大招”,是因为城内、社区内乃至家庭内的“休克式”封闭而释放出的向往自然和自由的情怀;长期看,则是前几年休闲旅游市场自然发生、发展的结果,有市场层面自发的萌动,有政府层面的推动,也有聪明的商家机构的催动因素。

从实际效果看,嫁接了露营元素后,原本客单价不高的短途游、城市休闲项目的价格的确有所提升。如浦东一处名为“红窑”的营地,针对露营“小白”开放的拎包入住式帐篷酒店为每晚688-888元,自带帐篷入驻营地的每人收费150元;春秋旅游在金山打造的两处露营地,仅租用帐篷不含餐的费用初定约每人60-100元,含下午茶、晚餐及主题活动的套餐则从300-500元不等;主打下午茶、咖啡、酒水饮料的各类城市露营,收费则从50-200多元不等。疫情下风行起来的露营,已发展出较为丰富的产品形式。

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