市郊两家奥莱同迎爆发
奕欧来的零售运营总监Catherine Edme是个法国人，来中国十年的她了解中国消费者，也了解国内市场。每天早上9点，她都会到购物村现场逛一圈，挨家询问店铺的需求和经营情况。这些店铺的品牌商分布在世界各地，而在上海，Catherine是他们的“手和眼睛”，帮每家店制定经营策略。
奕欧来的运营模式不同于普通的奥特莱斯，其母公司在全球有11家购物村，其中9家在欧洲，2家在中国的上海和苏州。每个购物村根据当地特色，建筑风格不一，位于上海国际旅游度假区的这家奕欧来主打“30年代的老上海街区风情”。
奕欧来购物村的上海特色风情街区。
走在购物村里，每隔几米就会遇到一个独具创意的街头雕塑或景观喷泉，路上推着婴儿车的游客特别多，许多亲子家庭来此度过周末时光。“奕欧来不是一个购物中心，而是一个旅游购物目的地。”Catherine说，家住在上海市中心的人们不会为了一张购物券而来，来这里，就是为了休闲。“人们来到村里，一下车呼吸到这里的空气，肩膀都会自然而然地放松下来……”
在离奕欧来30公里的中心城区，上海国际时尚中心是一家地处于中心城区的“城市奥特莱斯”。与开在城市边缘或郊区的奥特莱斯相比，城市奥莱以潮流品牌折扣店为主。“今年，许多商场正价店销售的商品错过了春季销售期，都直接拿到城市奥莱，以七八折出售。”时尚中心总经理王露说，疫情以后，消费者更追求高性价比、开阔环境的购物体验，带旺了城市奥莱的生意。
日前，时尚中心还举办了一场“造物节”。十几辆花车上，法国的红酒、韩国的面膜、英国的沐浴露，北欧的雪域牛肉和蟹脚，北海道的大米等平时不太会出现在奥特莱斯的商品引来市民抢购。
上海国际时尚中心的老厂房建筑风格。
城市与市郊，两种奥特莱斯虽形态不同，但在疫情以后都有一个共同的现象，同时迎来了客流和销售额的惊人增长。
作为4A旅游景区，上海国际时尚中心的营业额年初受疫情影响，但在3月以后便实现了上扬。“3月恢复到53%，4月恢复到85%，5月实现了反超，比去年同期增长了15%，在生意最好的五一期间，实现了35%的增长。”
奕欧来在3月2日重开，迎来了许多以前从未来过的新客人。五一期间，奕欧来客流和销售额比去年同期增加了63%，客流最大的一天超过4万人次到访。购物村采取了限流措施，交警在村外疏导人流，许多大牌店门口都有顾客在排队。
Catherine发现，顾客的人均消费单价跟去年相比增加了30%，购物村的VIP会员比去年同期消费额增加了30%。同样的情况也出现在时尚中心。“我们发现客人的提袋率提高了，进入奥莱的人肯定都会买到东西才离开。”王露认为，疫情之后，人们的消费目的性更强，“出来一次不容易，既然来了就多买几件，充分享受折扣优惠。”
