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热透社

上海援疆发力消费帮扶 让更多喀什美味便捷来到上海市民餐桌

东方网 2021-06-11 10:18:53

  “闽龙达”干货、“巴楚留香”巴楚羊肉、“蜜洲农场”灰枣、“亚胜”巴旦木乳、“丝露果香”无核白葡萄干、“枣缤纷”无花果干……这些在新疆喀什小有名气的“沪喀优品”,如今上海市民已能在家门口的超市以及熟悉的电商平台上方便快捷地买到。

  为巩固拓展脱贫攻坚成果和全面实现乡村振兴有效衔接,打响城市消费节庆品牌、推动消费升级,作为第二届“五五购物节”的专项活动之一,由上海市商务委员会、喀什地区行政公署、上海市对口支援新疆工作前方指挥部、上海市人民政府驻新疆办事处主办,上海消费帮扶联盟(筹)承办的“放心买,用心帮”上海援疆消费帮扶系列活动6月8日在沪启动。

  从即日起至12月底,沪喀两地将在线上线下联合开展一批消费帮扶主题活动,依托上海市场优势,遴选喀什当地优质供应主体,优先将具有品牌化、标准化、规模化的品类引入上海市场,丰富市场供应,以进一步提高喀什消费帮扶农产品品牌知名度、影响力和竞争力,并更好满足上海消费者需求,让更多市民品尝到来自新疆喀什的美味。

  线上线下齐优惠,让更多“沪喀优品”走入更大市场

  巴楚留香瓜,是近年来上海援疆干部因地制宜打造的一款不折不扣的“网红爆品”。在一批批上海援疆干部一棒棒的“接力”下,从2015年至今的每年七月,皮薄肉厚、水分充足、口感甜脆的巴楚留香瓜总会从五千公里之外的新疆巴楚县源源不断来到上海老百姓餐桌上。

  “今年的巴楚留香瓜预计七月上旬就会上市。为了确保品质,我们为巴楚留香瓜申请了相关的注册商标,所有的瓜都实行一瓜一码可溯源,同时我们会在上海大仓建立二次品控体系,确保送到消费者手中的,都是品质最好的巴楚留香瓜。”中共巴楚县委副书记、上海援疆巴楚分指指挥长李林波在会上表示。在他看来,要让老百姓“放心买”,需要在品控和品牌上下功夫,而上海援疆干部的“用心帮”,则更多地体现在通过科技手段加市场引领,让这些原本“藏在深闺”的新疆优质农产品,更方便地进入上海乃至全国消费者的视野之中。

  活动现场,首批“沪喀优品消费帮扶专区专柜”对外公布。本来生活、每日优鲜、食行生鲜、来伊份等10家覆盖上海全市的优质销售渠道将构建起线上的沪喀优品消费帮扶专区专柜,以线上流量作为切入点,覆盖偏年轻化的线上人群,让他们在家就能享受到新鲜美味。而联华超市、农工商超市、铭言生鲜、康品汇等上海老百姓熟知的传统销售渠道则将搭建起线下的沪喀优品消费帮扶专区专柜,贴近广大市民生活场景,让上海市民更方便地了解到喀什农产品的真材实料。此外,包括苏宁家乐福、闽龙达等企业也将开启新一轮的线上线下融合渠道同步推广这些来自新疆的“沪喀优品”。

  除了通过增设渠道方便百姓购买,借着“五五购物节”的契机,一系列线上线下渠道的多重优惠同样让人感受到“沪喀优品”的高性价比。线上渠道方面,本来生活将开展满减、送券等活动;来伊份针对上海用户群体推出帮扶专区拼团促销;食行生鲜、每日优鲜、每日一淘等多家线上渠道也根据用户客群推出了有针对性的优惠促销。线下渠道方面,农工商超市将陆续在5家门店同步开展满减、打折线下活动;联华超市、铭言生鲜、康品汇等主流渠道也将以丰富多样化的帮扶促销形式助力本次活动。此外,包括苏宁家乐福、闽龙达等融合渠道,也助推喀什农产品热销申城。例如,苏宁家乐福将通过苏宁APP、家乐福小程序和18家门店开展送券活动;闽龙达推出3大旗舰店和6大专柜进行促销活动,满赠和购买指定帮扶产品也将享受折扣优惠。

  产地市场共发力,打造可复制、可推广的消费帮扶模式

  好山好水好气候,赋予了新疆喀什农产品优良的品质。活动现场,来自巴楚、叶城、泽普、莎车等上海对口帮扶四县的11家品牌被授予了“沪喀优品消费帮扶专区专柜入选品牌”。

  近年来,上海援疆前方指挥部与喀什地区深度对接消费帮扶工作,率先提出了沪喀优品消费帮扶专区专柜市场培育计划,通过对当地农产品供应商的生产能力、商品能力、供应链能力、销售能力、市场能力进行综合考量,好中选优,推出每县优选2-3家当地龙头企业,形成首批68款优势单品为核心的沪喀优品产品目录。主要包括:“闽龙达”干货、“冻葩”干果、“圣麻”罗布麻茶、“巴楚留香”巴楚羊肉、“蜜洲农场”灰枣、“米伊小姐”混合果仁、“玉娇妍”阿胶糕、“森活密语”核桃制品、“海米拉”桃酥、“沪喀情”巴旦木、“亚胜”巴旦木乳、“九牛塘”牛肉干、“好熟悉”玫瑰桑叶茶、“恰品”巴旦木牛轧糖、“丝露果香”无核白葡萄干、“枣缤纷”无花果干等。在符合天然生态、安全健康、优质特色的选品理念下,借助“五五购物节”有利契机,这些更具市场化和品牌化能力的优质农产品品牌将通过“沪喀优品消费帮扶专区专柜”等渠道,打入上海消费市场。

  为了对消费扶贫工作提供强有力的组织保障,2020年,上海援疆前方指挥部、上海市驻疆办专门成立消费扶贫专班,以“援疆前指、驻疆办四个分指 一批重点企业”的“1 4 1”模式推进喀什地区消费扶贫工作。喀什地区商务局副局长、上海第十批援疆干部钱文杰担任该专班消费扶贫组组长。他表示,为助力喀什地区脱贫攻坚,消费扶贫专班多次往返沪喀两地,沟通协调前后方需求。

  在活动的直播互动环节,巴楚县委副书记、上海援疆巴楚分指指挥长李林波、莎车县副县长、上海援疆莎车分指副指挥长徐纲、叶城县副县长、上海援疆叶城分指副指挥长陈一峰、泽普县泽普镇副镇长王超、喀什地区招商局二级调研员徐红斌以及上海市直播电商联盟秘书长王霆围坐在直播镜头前,分别讲述了近年来上海援疆消费的帮扶故事,让观看直播的观众对喀什地区的这些特色农产品有更深入的了解,零距离感受喀什的好山、好水、好物。

  据上海援疆前方指挥部副总指挥张斌介绍,此次“‘放心买,用心帮’上海援疆消费帮扶”系列活动依托线上线下多重业态,全方位覆盖上海消费人群,助推喀什农产品真正意义上走通市场化、品牌化转型道路。在产地端,给予入驻上海市场的喀什企业极大的优惠政策并加大推介力度,加强企业主体电子商务培训,打牢品牌营销基础。在市场端,则借助短视频、直播等新流量矩阵带货营销,开展各类喀什农产品销售直播推广活动、“沪喀优品”TOP10网络评选活动、申城购物地图等营销活动。

  “我们以第二届‘五五购物节’为契机,希望通过多渠道重点推广,帮助优质帮扶商品走通市场化品牌化的销售模式,为当地更多的消费帮扶产品走出喀什,走入上海消费市场,提供一个可复制、可推广的帮扶模式。”张斌表示。

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