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中国娱乐行业进入后疫情新常态 将迎来V型反弹?

上海热线 2020-10-22 19:18:46

    上海热线讯,10月22日,根据普华永道发布的《2020至2024年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要,受新冠肺炎疫情打击,2020年成为中国娱乐及媒体行业的分水岭,预计2020年的行业总收入约为3,310亿美元,同比下滑2.8%,增长率表现为《展望》21年有史以来最差。预计2020年后,中国娱乐及媒体行业将出现V型反弹,2020至2024年的复合年增长率为5.2%,高于全球的5.1%。

    普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人林晓帆表示,因新冠疫情影响,中国娱乐及媒体行业迎来新常态。疫情改变消费者生活的方方面面,加速消费者行为从传统模式向数字模式转变,例如通过OTT视频平台观看新电影、线上观看音乐会直播或虚拟现实(VR)录制表演、参加线上活动等。同时,也促使娱乐及媒体企业开辟新的商业模式以迎合消费者行为的转变,开拓收入增长。

    OTT视频

    报告分析指出,近年,中国OTT视频市场增长显著。预计2020至2024年,中国OTT视频市场将日益成熟,复合年增长率将达12.2%,预计到2024年收入将达约161亿美元。

    其中,订阅视频点播(SVOD)收入继续主导视频点播(VOD)市场的快速增长。在新冠疫情的影响下,一些电影发行商(如《囧妈》)跳过了院线发行,直接登陆流媒体,预期2020年中国订阅视频点播的收入将首次超过电影票房的收入。随着各平台为用户提供更多优质服务和捆绑会员服务,中国视频点播市场将保持快速增长。

普华永道认为,会员订阅模式仍是中国短视频平台的主要收入来源。会员除了享受传统的娱乐体验,还可以享受跨行业的会员服务,应该为会员提供支付宝、微信支付等多种直接支付方式以及季节性折扣。与音乐、社交网络、旅行社、外卖、电商等不同平台合作,提供捆绑会员服务。优质的视频内容以及新冠疫情封锁期间被抑制的消费者网上购物需求,推动了用户数量的增长。通过内容个性化的组合实现细分大众市场的货币化,对消费者支出和注意力的争夺,是OTT视频和电商平台的主战场。

    电影

    电影方面,2020年初,由于新冠疫情的爆发,许多影院被迫关闭,好莱坞大片的上映纷纷推迟,严重影响中国电影门票销售,中国电影业遭受了严重的经济打击。报告认为,2020年中国电影收入同比大幅下跌78.1%至只有约22.6亿美元,观影人次也将从2019年的18亿骤减至4亿。预计2020年至2024年,中国电影收入将以37.8%的复合年增长率快速反弹,不过要恢复到疫情前水平仍然需要较长时间。预测期内,从票房收入来看,中国仍将是全球第二大的电影市场,仅次于美国。

    尽管如此,疫情并未扼杀中国电影业,而是催生了新的电影发行模式。为满足消费者对家庭娱乐的需求,发行商改变了电影发行模式,例如直接在OTT流媒体平台发行,特别是一些中低成本且特效有限的电影,发行商正在探索线上首播的机会,并与科技公司合作以实现收支平衡。

    普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人江小蘋表示,预计电影发行模式的改变,将影响电影行业未来的战略重点及盈利模式。疫情后,电影运营商或将把战略重点放在恢复收入及盈利策略上。此外,由于目前中国电影的票房主要仍然来自国内观众,中外合作或将成为中国电影业未来的发展趋势。通过中外合作电影,将带有中国元素的电影推向海外市场,不仅可以帮助中国电影业了解和学习海外先进的制作流程与经验,还能让海外观众更全面地理解中国文化,让中国电影业的前路走得更长远。

    视频游戏与电子竞技

    报告指出,中国视频游戏持续快速增长,预计2020年,中国视频游戏将创造312亿美元的收入,2020年至2024年的复合年增长率将为5.4%,至2024年收入将高达385亿美元。

    其中,社交/休闲游戏拥有稳定的市场份额,受到非铁杆游戏玩家的青睐,女性玩家和退休玩家持续增加。特别是疫情期间,由于游戏玩家建立了游戏社交社区,因此用户粘性会增加,用户会更倾向于玩他们朋友正在玩的游戏,该游戏习惯在疫情之后的一段时间也会延续,预计至2024年,中国社交/休闲游戏占比将达到70.4%。

    不难看出,中国的电子竞技收入已在2019年超越美国和韩国,成为全球最大的电竞市场。因此,报告也认为,预计2020年中国电竞收入将进一步升至约4.1亿美元,2020至2024年的复合年增长率为13.1%。电竞的赞助和媒体权利收入是该细分市场的主要推动力。

普华永道认为,游戏成为移动广告的主要动力。与非游戏玩家相比,手机游戏玩家更容易接受广告。受新冠疫情影响,移动游戏已成为新的社交空间。中国消费者普遍采用移动设备,从而刺激了社交、购物、就餐、工作、学习等方面的支出和消费电竞市场的持续发展,将推动电竞广告进一步增长。

    互联网广告

    最后,互联网广告也是中国最大的广告细分市场。报告预计,2020年中国互联网广告收入将达663亿美元,2020至2024年复合年增长率为7.7%。其中,随着移动端接入流量的大幅度提高,互联网广告向移动端倾斜更加明显,预计至2024年移动互联网广告占比将增至63%,其中视频直播电商广告成为新动力。

    普华永道认为,由于移动端接入流量的大幅度提高,互联网广告向移动端倾斜更加明显,移动端广告收入占比进一步增大。近年来,中国的数字化速度几乎快于其他任何市场,从而使中国消费者的媒体消费方式发生了根本性变化。目前,中国拥有全球最多的固定宽带家庭和移动互联网用户数,已经产生或将会产生庞大的广告市场。

    在普华永道全球科技、媒体和通信行业主管合伙人周伟然看来,科技和基建设施的不断进步,将持续推动中国娱乐及媒体行业增长,尤其是5G的推出,越来越多用户开始使用高速移动数据访问内容、获取游戏或服务,同时结合新冠疫情带来的影响,增强现实(AR)和虚拟现实(VR)的增长潜力得以发挥。他预期,未来的技术或系统或将不再全球普遍适用,中国开发的技术将更适用于国内用户或其他采用中国技术的国家之用户。"(完)

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