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2021东方卫视开放大会“逆生长” 《我们的歌》B组全员亮相

上海热线 2020-10-23 10:08:17

    上海热线讯 10月22日,以“逆生长”为主题的2021东方卫视开放大会在上海热烈举行。秉持着分享、共创、多赢的理念,开放大会上干货满满,新综、大剧目不暇接,东方卫视与BestTV+流媒体战略也正式宣告启动,让内容制作与流媒体产品深度捆绑,耦合协同新出发。上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军,上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明,上海文化广播影视集团有限公司副总裁刘晓峰,上海文化广播影视集团有限公司副总裁、东方卫视中心总监王磊卿,东方明珠新媒体股份有限公司党委副书记、高级副总裁,东方有线董事长黄凯,东方卫视中心党委书记兼总编辑李逸等出席会议。

    上海广播电视台台长宋炯明对东方卫视未来的发展充满信心,他相信,只要抓住媒体融合发展所提供的逆生长机遇,结合SMG和东方明珠新媒体公司,共同明确BestV+流媒体战略,走出一条台、网、端多渠道融合发展的新路径,就能引领东方卫视实现突破逆生长。“只要有决心就会有无穷的力量,只要有信心就能在成功的起点。”

    综艺王炸 《我们的歌》B组歌手集结亮相

    《我们的歌》第二季正在东方卫视热播中,A组歌手的亮眼表现喜提无数热搜。开放大会上,B组歌手常石磊、陈小春、G.E.M.邓紫棋、李玟、孙楠、王源、GAI周延、郑云龙(按姓氏拼音排列)也正式亮相,并齐齐向A组对手“放狠话”——王源亮出温柔一刀,笑称两组都要加油,“但A组更需要加油。”G.E.M.邓紫棋干脆亮嗓“挑衅”,暗示A组“全都是泡沫”。李玟忍不住透露自己已经找到了完美拍档:“他一唱,我的心就舒服了,感觉要坚定地跟他走一辈子!”

    现场,8位歌手也挑战了对方的金曲接唱。孙楠不仅顺利接上了李玟的《Di Da Di》,还与她一起扭动起来,大秀舞技。接唱最积极的要数王源,他先是和GAI一起唱了陈小春的《独家记忆》,又想和常石磊抢唱《泡沫》,令人意外的是,王源自己的《姑娘》居然被李玟接上了。“王源的歌很好听,他很有才华。”李玟对作为歌手的王源充满赞许。

    同样是东方卫视的S级综艺,《极限挑战》和《欢乐喜剧人》两档综N代也在现场发布了全新计划。东方卫视中心副总监、《极限挑战》总导演施嘉宁表示,第七季节目将继续深化国民综艺应有的使命感和价值观,并加入X元素,在原有6名嘉宾基础上新增一个常驻嘉宾,这位嘉宾将会是一个年轻有趣的顶流,正在积极接洽中。《欢乐喜剧人7》则要开启喜剧电影大挑战,郭麒麟接棒郭德纲担当了嘉宾,沈腾、徐峥、黄渤发来视频表达关注,期待挖掘中国喜剧电影新星。

    潜力王牌 时代少年团助燃《接招吧!前辈》

    除了在户外真人秀、喜剧、音乐等原有的优势领域继续深耕以外,东方卫视将补齐原有的门类短版,在棚综游戏、益智问答、直播带货等领域重点突破,打造更多细分领域的爆款综艺。东方卫视的下一张周末王牌会是谁?从本次开放大会来看,东方卫视在综艺创新品类上主打三个着力点——关注“代际”、“垂直”和“场景”。

    在聚焦“代际”的创新综艺中,《接招吧!前辈》备受瞩目,这将是东方卫视与BestTV+的首档平台综艺,当红组合时代少年团热力加盟。几位少年将全程参与环节设计,向参与节目的前辈明星发起挑战,在双向切磋中共话成长。开放大会现场,时代少年团成员也接受了“时代考验”,现场演唱了小虎队的《青苹果乐园》和师兄TFboys的《魔法城堡》,还惊喜唱跳了女团BLACKPINK的《How you like that》,少年青春无限,观众将在节目中充分感受“养成系”的快乐。此外,大众娱乐音综《金曲少年团》也将借助偶像新势力,让金曲产生燃爆热力。年轻优质偶像团体将唱响经典歌曲,通过融入当下青年人对经典的理解,引发几代人的情感共鸣。

    以《音乐剧之王》为代表的“垂直”综艺品类,则将专业优势发挥到极致,当好圈层文化的引领者。《音乐剧之王》有望邀请到华语歌坛常青树担任主力嘉宾,选拔出来的音乐剧新秀将参演根据知名IP改编的全新华语音乐剧;《主持有新人》聚焦主持人真实生态圈、挖掘主持人新鲜血液,见证新时代荧屏上新形象、新名片的诞生。

    《神奇公司在哪里》、《打卡吧!吃货团》着力于“场景”的新综艺,将承担创意经济的助攻手。实景广告创意营销户外真人秀《神奇公司在哪里》即将登陆11月周五晚黄金档,已入驻薛之谦、王耀庆、杨超越、乔杉、杨迪、R1S1翟潇闻等“员工”,节目将结合综艺与公益,助力复工复产。王耀庆和乔杉也来到开放大会现场热情“安利”,直言“录得很累”,但通过直播和观众实时直播的节目模式让他们倍感新鲜。而集结贾玲、沈腾、岳云鹏、郭麒麟、贾冰中国5大顶流笑星的吃货美食旅行真人秀《打卡吧!吃货团》,将空降到12位明星的家乡做客,探寻当地美味,开发创意美食,积极破题“文旅创新”。

    此外,还有丰富多彩的周间综艺,将进一步充实东方卫视的布局。《闪电咖啡馆》《极限改造》《大城无小事·城市猎人》《你知道了吗》《不一样的戎装》《解忧小书房》《进击吧!马甲线》《心花路放》分别聚焦场景音乐、家装改造、警务一线、知识分享、退伍军人、课业辅导、健身计划、自驾旅行等热门话题,全面满足观众的精神需求。

    全面耦合 实现全媒体融合全产业打通

    在围绕主线着力打造重大主题宣传精品工程的同时,东方卫视紧跟SMG战略发展方向,把与BesTV+流媒体的融媒联动作为推动深化改革的重要抓手,以用户思维、产品思维为牵引,从生产传统电视产品向全媒体内容产品转型,以此构建东方卫视的全媒体战略。上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军认为,在流媒体战略中,高度关注让内容重新回归用户价值,必须牢牢抓住内容赋能产业这个基准点,强调用互联网思维,充分挖掘SMG多年来积累的内容生产制作能力和多元产业布局能力,以内容+服务,以内容+电商等多种途径,来构建一个内容联动和新消费的闭环。

    东方卫视不仅要实现节目的全品类覆盖,全媒体融合,还将实现全产业打通。明年更多的节目内容将依托东方明珠上市公司,形成“在播、在线、在场、在买”的“四在”模式,形成产业链的闭环,在考虑节目影响力的同时,更多进行商业直接转化。

    在用“高光点”实现“高转化”的品牌晚会方面,东方卫视除《梦圆东方·跨年盛典》《春满东方·春节晚会》外,还将推出《电视剧品质盛典》《月圆东方·中秋晚会》,继续夯实东方品牌晚会矩阵;继今年与苏宁易购成功举办《618超级秀》《818超级秀》在电商+晚会上强势突破后,由东方卫视团队承制的《天猫双11狂欢夜》也将于11月10日19:30全球直播,力邀100多位艺人再造新的国民记忆,为受众带来前所未有的5D观看体验。今后,东方卫视将在定制晚会上继续发力,电视大屏为主,手机小屏为辅,优质晚会直播内容的电视大直播创造热点、引领热度,由此拉动小屏带货。

    此外,作为每年的“大剧风向标”,东方剧场的储备剧目饱受期待。除献礼中国共产党建党100周年的重大革命历史题材《光荣与梦想》外,多部作品都立足现实生活、观照都市情感:由宋佳、佟大为、蒋欣、李佳航、张国立等主演的“小”系列三部曲收官之作《小舍得》,赵薇、秦昊领衔主演的《学区房》,由王家卫执导的胡歌回归之作《繁花》,正午阳光最新力作《落花时节》《我的超级英雄》,吕行执导的《我是真的爱你》,郑晓龙、姚远执导的《幸福到万家》,王伟执导的《人生若如初见》,梦继执导的《两个人的上海》等作,均可谓班底雄厚,阵容夺目,现场发布的片花集锦让人连呼“不够看”,用网友们的话说:“锁定东方就对了!”

    双核驱动 东方卫视今年以来创历史最佳

    今年,疫情防控下的宅家模式,深层激活了客厅文化和电视场景。即便是在“后疫情时代”,大屏表现依然势头良好,压舱石作用不可或缺,成为用户更多观看的视频类型。

    据中国广播索福瑞媒介研究(CSM)董事总经理丁迈介绍,新的视听格局下,市场头部特征明显,Top5卫视同比增幅达14.6%,东方卫视的整体表现尤为出色。

    今年1-9月,东方卫视在最具含金量的18:00-23:00晚间时段,CSM35城、59城、全国测量仪、低线城市网“四网”收视排名由三进二,25省网市场份额增加42%。收视人群结构持续优化,15-45岁观众全国网域收视率大涨63%,大学以上学历占比高达31.9%。

    从具体版块来看,东方卫视在剧场、综艺、晚会等各大阵地全线领跑:东方剧场“第一剧场”的地位无可撼动,CSM35城平均收视达1.823%,《安家》更以2.557%的超级热度坐拥年度剧王;周末黄金时段综艺收视,业已形成了周五第三、周六第二、周日第一的“321格局”,《欢乐喜剧人》《极限挑战》《我们的歌》三大现象级节目彰显王者风范,担负公益使命的《极限挑战宝藏行》单期收视破3% ,以《完美的夏天》《舞者》为代表的全新IP实力不凡,颇受90后、00后人群的欢迎;在主题晚会方面,东方卫视一路高歌,夯实品效营销基础,梦圆东方跨年盛典、春满东方春节晚会、天猫双11狂欢夜全部刷新历史最好战绩,新晋亮相的苏宁易购618+818超级秀综合收视达3.16,全网热搜200+,堪称超级晚生态的“双响炮”。

    在媒体融合持续深化的背景下,东方卫视以优质内容为入口,立体连接渠道,辐射多元场景,全媒体影响力不断增强。2020年1-9月,微博账号“东方卫视番茄台”“东方卫视极限挑战”“东方卫视我们的歌”视频播放量超20亿,“东方卫视”账号在快手、抖音等八个短视频平台的播放量近70亿。

    对东方卫视自身来说,2020年实现了一次重大的历史跨越——不仅一举创下了自2003年开播以来的历史最好成绩,也为SMG流媒体战略下的新一轮改革发展奠定了坚实基础。

    保二冲一 “卫视破局者”要再领风气之先

    东方卫视从2014年正式进入省级卫视TOP3以来,一直扮演着“卫视破局者”的角色。2021年,东方卫视将为自己设下更高的目标:“保二冲一”。这个目标,并不单指传统收视价值,而是立足于SMG流媒体战略下的融媒复合能量。

    立足新起点、新使命、新征程,东方卫视站得更高、望得更远。新的一年,东方卫视将从三个层面展开“东方破局”。

    在破版面布局上,东方卫视将重点把周末版面的“单剧场、单叠播”全面升级为“双剧场、双叠播”,并在周末开设精品季播剧场,更多高品质、强剧情的精品短剧将在东方卫视平台播出,夯实东方“第一剧场”的品牌实力。同时,东方卫视也将更多开发更符合年轻观众调性的叠播综艺带,为平台年轻化和创新力提供更多空间和可能。

    在破创新谋局上,东方卫视对自己提出了更高要求,在今年创新率近50%的基础上,2021年版面的创新率将提升至66%,意味着会有三分之二的新节目亮相。同时,在SMG流媒体战略的加持下,东方卫视手握的这些王牌将被植入价值裂变的“新引擎”,以产业互联网思维为指引,驱动产业链上下游的业务重构和协同创新,探索“5G+AI+大数据+客户端”环境下家庭消费、娱乐整体解决方案,真正体现“内容赋能”的价值和力量。

    在破行业格局上,随着媒体融合驶入深水区;随着在新冠疫情引爆的变局下,流媒体战略成为国际传媒巨头的共同选择;随着近两年来SMG推进的以“瘦身、握拳”为特征的供给侧结构性改革成果初显,东方卫视乘势流媒体战略的东风,必将在2021年迎来第一个真正意义上的融媒转型收获期,踏出响亮的“东方节奏”,展示有力的“上海模式”。

    “逆生长”是一种对抗年龄、永葆青春的状态。过去,东方卫视逆水行舟,一篙不缓,始终勇立潮头。如今,在赛道升级的行业重塑中,它迅速且精准地在传播语境的变迁、用户场景的变迁、流行文化的变迁所带来的生态迭代中,找到了自信而清晰的航向。2020,冲开绝壁、夺隘而出;2021,千里奔涌、万壑归流。“蓄势新生”的东方卫视,再一次以领航之姿,破浪向前!

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