2001年
第一豪宅“世茂滨江花园”横空出世
2001年,镇宁路受到港台人士的喜爱,高端住宅价格已经飙升到14000元/㎡左右,成为当时上海房价最贵的地段之一。徐家汇也开始热炒,即将迎来2002-2003年的“最高光时刻”——“徐家汇”一度成为了上海的代名词!
这一年,温州炒房团首次在上海现身,一个由157个温州人组成的“看房团”,携5000万资金奔赴上海,一次性购房100多套!温州炒房团的盛名,也由此而传播于大江南北!
也是在这一年,上海第一个真正意义上的豪宅——世茂滨江花园横空出世了!
很多人可能还记得当时楼盘广告中,梁朝伟用浓浓港普吐出的“世茂滨江花园”和玻璃窗外一览无余的黄浦江风景。
“亚洲第一高楼豪宅”,16万㎡的集中绿地、70%绿化率、6大世界主题社区园林和4大豪华会所,无一不颠覆当时人们对高层公寓的认知。
乃至项目当时被很多人称为“童话里的城堡”。项目开盘时均价约15000元/㎡,年底就涨到了约2万元/㎡
2002年仁恒滨江园,让人拍案叫绝的“神操作”
2002年,被很多人看做是上海楼市的一个分水点。这一年上海商品住宅平均成交价格从2001年约3600元/㎡,涨到了2003年的约5000元/㎡,涨幅高达40%。其中有个楼盘表现尤为亮眼,它就是仁恒滨江园。
仁恒品质虽然普通,但价格上却绝不认输,也提到了2万元/㎡。同时在营销方面下足了功夫。如果你当年曾路过福州路,那么想必看到过他们的巨型海报!除了砸钱做广告提高品牌形象和知名度,他们还有过一波“神操作”……
那一年,在陆家嘴二手市场发生了"海量成交":仁恒的二手房遭疯抢,价格一路扯高,仿佛向所有人证明:仁恒的房子就涨价也卖得动!于是项目新房也开始进入疯抢状态,无数的人冲了进去,毕竟一个转手就是赚呀!
仁恒上海另一个豪宅:仁恒世纪公园
不到一年,仁恒的报价已经从2万元/㎡涨到了3万元/㎡,“一线豪宅”称号妥妥的收入囊中。仁恒后续在天山、联洋等的地块都以“豪宅”定位。品牌效应有多成功呢?就是后来仅凭“仁恒”两字,就能比周边住宅贵出20%。