“2021年投什么”“1万块买股票还是买基金”……近期，理财直播在各大平台掀起热潮。不仅是“草根”的网红主播，就连各大金融机构也都纷纷在线上加码理财直播，明星基金经理、理财大咖们在线求点赞、求关注，展开了“花式直播战”。火爆的理财直播会不会成为新趋势？在“UP主”的“安利”热情下买基金是否靠谱？有哪些“坑”投资小白们要绕开？
支付宝官方数据显示，春节假期多家金融机构通过理财直播的方式在支付宝上营业，直播观看人次同比去年春节增长超10倍，其基金讨论区访问量也同比翻倍。“主要是去年疫情以后开始加码的，传统的线下营销路演没法开展，就通过这种线上直播的方式。”一位基金公司内部人士告诉记者，基金公司现在的理财直播强度不断升级，每周就有好几场。
与此同时，在社交平台上，理财投资“UP主”的关注程度也在不断提升。记者搜索发现，抖音、B站、小红书等平台也出现了大量有关理财投资的视频。B站数据显示，2020年投资理财类视频播放量同比增长464%。
理财直播受追捧还有一个大背景是，90后、95后成为投资理财新生力量，视频直播的方式更能触达这部分“新群体”。可以发现，当前金融机构的理财直播主体主要是基金公司、保险机构，直播内容既有产品宣传、投资研究理念介绍、市场观点分享，也有投资知识普及等。
业内人士认为，在“Z时代”(95后)经济下，理财直播给财富管理行业的营销方式带来一些新变化，也为理财知识、投资者教育普及带来积极作用，有助于金融机构触达年轻投资者。但不容忽视的是，理财直播在探路创新的同时也暗藏不少风险。
