下一站,免税店
虽然伊蒂之屋打算撤离单品牌店,但并不意味着它放弃线下店销售。记者采访了解到,品牌也在寻求转变,入驻一些潮流的彩妆集合店。
去年8月,伊蒂之屋宣布与彩妆集合店THECOLORIST调色师达成战略合作,入驻其20多家门店。后者是KK集团旗下的彩妆集合店品牌,目前共开设300余家分店,主打年轻群体,已有70余个彩妆品牌入驻。
随着销售渠道的转变,大众市场的竞争依旧激烈而焦灼。不过,王璐认为,虽然一些之前流行的平价、大众的外资品牌势头,不如同等价位的国货,但在中高端市场,它们依旧保持优势。“一些高端品牌没法替代,且销售一直在增长。”
由于疫情阻断全球出行,国内免税消费被激活,且销售持续下滑。海南省商务厅的一组数据显示,2021年春节假期,海南离岛免税店7天总销售额超过15亿元,接待购物超过20万人次。
外资化妆品巨头显然已经瞄准这块业务。去年10月,爱茉莉太平洋和中免集团达成了战略性商业合作伙伴关系。据透露,其近期在海南免税市场的销售额持续保持三位数高速增长,而这块是本土品牌的空白地带。