上海热线讯：近日，胡润研究院正式发布《2024胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。
据了解，2023年，胡润研究院定义的中国高端消费市场规模达到1.66万亿元人民币，较上年回升3%，主要来自于旅游、健康服务和烟酒市场；高净值人群未来一年将增加最多的投资是黄金、基金和银行存款，减少最多的是不动产投资，包括住宅和商铺，他们的家庭年均消费金额下降11%，其中日用奢侈品、房屋维护下降明显，健康与旅游持续上升，最近一年高净值家庭购买汽车平均愿意花到78万，珠宝48万，手表44万，艺术品38万，酒类22万。旅游仍然是娱乐方式首选，其次是美食、温泉、品酒、露营、SPA等。
报告显示，中国高净值人群体验消费增长明显，其中增长最快的是高端服务消费（酒店、旅游和健康服务等），市场规模达830亿元，同比增长接近20%。同样是体验消费的代表，高端烟酒茶市场规模较上年上升300亿至3600亿元。
其中，传统奢侈品（服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表等）市场规模为4900亿元（含本土品牌），同比上升8%。50万元以上的豪华汽车市场规模持续收缩，较上年下降7%至5800亿元。豪华汽车市场表现分化，50万-100万的市场规模收缩8%，而100万元以上的超豪华汽车市场规模微幅下降1%。高端消费电子（含智能家电）与去年持平，市场规模为1000亿元。高端保健品市场规模为390亿元。公务机和游艇市场规模为80亿元。
报告显示，2023年中国高净值人群可投资资产在1千万以上的高净值人群比例下降6.4%，超过七成的被访者收入主要来源是投资（87.9%）和分红（74%），其次是工资（增加6.8%，占比73.9%）。针对其他财富收入，选择房租与继承作为财富来源的人群分别下降3.6%和12%。
受访高净值人群平均希望47岁实现财富自由，比去年增长1岁，54岁“隐退”（指退出日常企业管理工作）。对于“隐退”后的设想，更多人期望回归家庭，“多陪家庭”最受欢迎，占比74%，其次是“多享受生活”，占比68%，“多旅游”和“多关心公益”排在第三和第四，分别占比67%和53%。对于超高净值人群，63%的受访者隐退后更热衷公益。
受访的高净值人群未来一年投资热情下降7%，但黄金热度升温，增长1.5%，成为最受青睐的投资选择，占比15.7%；其次是股票，占比14%。不动产投资（住宅、商铺）持续减少，住宅以18.3%位列减少投资的类目第一位，其次是商铺（12%）。
消费方面，高净值人群家庭年均消费金额下降11%，至240万元。200万以上的年均开销家庭下降10%，今年高净值家庭的开销水平主要集中在200万以下，占比接近五成。
健康与保健旅游、孩子教育以及娱乐成为受访的高净值人群未来一年主要增加的消费品类。健康与保健较上年增加15个百分点至67%，位列第一。旅游提升10个百分点至63%，成为第二大主要增加的消费品类。孩子教育上升1%至56%，娱乐上升5%至44%。对日用奢侈品消费态度更为谨慎，较上年下降14个百分点至42%。
而在日用奢侈品消费方面，最近一年高净值家庭购买汽车平均消费78万元，购买珠宝平均消费48万元，购买手表平均消费44万元，购买艺术品平均消费38万元，购买酒类平均消费22万元，购买高档手袋平均消费6万元。
社交媒体（抖音、小红书）和电商平台（淘宝、京东等）成为高净值人群了解到高端品牌的新品信息的主要渠道，分别增加4%和11%，达到69%和61%。
送礼方面，男士礼物热情度整体上升31%。手表仍然是高净值人群赠送男士礼物的首选（14.1%），比上年下降1.5个百分点。高端白酒比上年上升2.2个百分点，排在第二。电子产品（10.9%）保持在第三位。此外，高端茶叶以9.7%的占比位居第四位。
女士礼物热情整体上升24%。珠宝成为最受青睐的女士礼物第一名。其次，化妆品下降1.6%，排在第二。服饰（13.1%）与配饰（12.8%），位列第三和第四。
二手奢侈品倾向人群提高到六成多（64%），较上年提高23%。二手腕表珠宝的热度上升2.6%，至33.2%，成为最受欢迎的二手奢侈品品类。手袋配饰（24.4%）和服饰鞋靴（9.9%）分别位于第二和第三位。
生活方式方面，超五成（55%）受访高净值人群未来一年考虑继续深造，较去年下降一成。Z世代和X世代的热情更高，分别占比60%和58%。尽管热度回落7%，MBA（32%）依旧是受访人群最青睐的教育类别。其次是CEO/总裁班，回落2%至24%。
72%的受访人群当下最想拥有健康，各项目标中只有健康的重要程度上升8%。“家庭生活”和“物质财富”分别占比53%和43%，位列第二和第三。从焦虑指数看，最大的焦虑源自子女教育（5.7分），随之其后是健康/医疗（5.6分）、投资理财（5.4分）。
投资理财顾问是受访的高净值人群最常用的家庭顾问类型，占比22.6%。营养师（18.7%）和家庭医生（18.6%），分别位于第二位第三位。超高净值人群对于家庭医生和营养师的需求大幅提升，超过投资理财顾问，分别位于第一位和第二位。家庭医生和营养师的占比分别提高7.8%和3.7%，达到19.8%和18.7%。
旅游仍然是高净值人群娱乐方式的首选，较上年增长3.1%至14.3%。随后，美食（12.3%）、温泉（10.2%）、品酒（9.1%）、露营（7.7%）、SPA（7.6%）进入前十，户外活动与休闲娱乐的“松弛经济”热度显现。
受访的高净值人群对于运动的热情度整体提升20%。跑步依旧是最受青睐的运动方式，提升3.2%到11.6%。其次是水上运动从去年的7.5%提升到今年的10.1%，高尔夫（9.7%）和瑜伽（9.6%）分别位于第三位和第四位。水上运动热度显著上升，其中游泳和帆船的热情上升5%分别到24.7%和14.9%。
从运动场所看，健身房成为最受青睐的运动场所，户外的青睐程度以19.5%位于第二，其次是俱乐部（18.2%）和健身工作室（14.5%），比起女性，男性更青睐在俱乐部健身。
豪华酒店方面，新上榜的宝格丽取代四季成为最青睐的豪华酒店品牌。四季排在第二。丽思卡尔顿和半岛下降一名分别降至第三和第四。W酒店和安缦今年新上榜，分别位于第五和第十。
高端商务酒店方面，希尔顿取代香格里拉成为最受青睐的高端商务酒店品牌。万豪上升三位至第二。香格里拉下降两位至第三。喜来登和君悦均下降一位至第四和第五位。
旅行成为今年的重要休闲娱乐方式，今年胡润至尚优品新增最受高净值人群青睐的度假酒店品牌，亚特兰蒂斯荣登第一，其次是松赞和裸心谷。
最青睐的国内商务舱/头等舱方面，国航保持第一名，其次是东航、南航和海航。
汇丰银行荣登最青睐的财富管理机构第一名。招商银行蝉联最受青睐的国内银行，汇丰蝉联最受青睐的外资银行。在中国高净值人群财富快速积累的驱动下，私人银行业务在中国得到长足的发展。今年胡润至尚优品新增超高净值人群最青睐的私人银行研究，摩根大通荣获超高净值人群最青睐的私人银行第一名，其次是高盛和瑞银。
招商银行信用卡再次成为最青睐的银行信用卡。信托机构方面，平安信托成为最青睐的信托机构第一名，中信信托由第一名降至第二位，建信信托维持第三。人寿保险方面，中国人寿成为最青睐的人寿保险品牌。
胡润认为，2024年，高净值人群对于品质生活的追求不变，对于健康的重视程度和旅游热情不变。整体经济信心指数6.8分，接近2021年的水平。房租与继承带来的财富贡献分别下降3.6%和12%，工资增加6.8%。总消费下降11%。未来一年投资热情下降7%，但黄金热度持续升温。
