那么，实体书店究竟靠什么存活？如何盈利？记者来到四川北路上的1927·鲁迅与内山纪念书局（以下简称内山书店），体验了几天书店店员的工作。
这家书店是在内山书店旧址修缮改造完成，重要特色之一是对鲁迅的纪念，风貌、摆设都有着上世纪二三十年代书店的影子，除了卖书，书店也有咖啡、文创产品售卖，还不定期有各种活动。
这样的一家书店，在大上海生存状态如何？经过几天的观察，我们发现……
靠咖啡、文创增收
单靠卖书还能维持生计吗？很难。
一个周末，记者随机采访了内山书店内的15名消费者，仅有3人购买了书籍。其中，只有陈女士是专程来买书的，“更喜欢线下买书的体验感”。
而其余两名消费者都是在等朋友、闲逛的过程中，偶然相中了一本书。
“这本书封面很漂亮，价格也不贵，20多块钱，就买了。”王女士表示。
而在这15人中，有接近50%的人并未消费，他们大多数只是来书店内打卡拍照，逛一圈便离开了。
内山书店的店员表示，在当天的营业额中，靠卖书的份额仅有15%。
而创收、增收的大头在咖啡和文创。
