一
屌丝逆袭
奥乐齐(ALDI)最早创立于1913年,其名字源于德语单词“阿尔布莱希特”(Albrecht)和“折扣”(Diskont)的缩写,意思是“阿尔布莱希特家族经营的廉价折扣超市”,这也是奥乐齐问世至今矢志不渝的经营理念。
起初,奥乐齐只是一家小小的食品杂货铺,但阿尔布莱希特家族的野心绝不是做杂货铺这么简单。
1948年,阿尔布莱希特兄弟从母亲手中接过店面,开始了连锁经营之路。
自1966年起,奥乐齐开始拆分为完全独立的两部分——北方集团和南方集团,由哥哥卡尔和弟弟特奥分别经营。其中,北方集团主要负责西欧市场业务的拓展,涵盖比利时、丹麦、法国、荷兰、葡萄牙等国家,南方集团则专攻国际市场业务的拓展,澳大利亚、奥地利、瑞士、西班牙、英国、美国等地都是其目标所在。
经过多年的发展,奥乐齐硕果累累。据该公司官网数据显示,截止2016年底,奥乐齐两大集团在全球共拥有超过1万家门店,近20万名员工;在德国本土,有约3/4 的居民都是奥乐齐的常客。
Euromonitor和Kantar的统计也显示,奥乐齐2016年实现营收规模约770亿美元,居于全球十大零售超市巨头中的第五位,2010-2015年收入复合增速高达8%,而同期德国的GDP平均增速不到2%。
时至今日,奥乐齐已经成长为德国最大的连锁折扣零售商,在全球范围内极具品牌价值。据德勤公布的《2019年度全球零售商力量报告》,全球十大零售商排行中,奥乐齐位列第八;在世界品牌实验室发布的《2018世界品牌500强》榜单中,奥乐齐排名第424位。