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学习支付宝好榜样
为什么在春节期间，互联网公司如此热衷红包营销？
已进行了5个年头的支付宝“集五福”活动，是观察互联网春节营销的绝佳样本。
从2016年推出，在过去的四年里，支付宝集五福活动在春节期间，参与人次分别为2亿人、3亿人、3.6亿人和超过4.5亿人，合计超过100亿个福字被扫。
从上面的数字可以看出，支付宝集五福活动参与者众。在对外宣传中，“集五福”也被称为“新年俗”。从今年的快手、抖音、腾讯微视等企业的集卡活动，也能看出类似的套路。
无独有偶，今年百度的营销主题是“好运中国年”，快手与央视春晚合作的主题是“点赞中国年”，抖音则选择了“发财中国年”。
没人会拒绝红包，互联网科技巨头以期通过强参与感的红包方式，重塑人们特别是网生一代年轻人过年的仪式感。
当人们感叹现实中“年味”愈发寡淡之际，互联网企业则变着花样，让虚拟产品与现实生活产生联结，目标是在春节期间收获有闲的用户。
QuestMobile发布2019春节大报告显示，2019年2月4日到10日，用户增长主要分布在泛娱乐和社交领域，从DAU上看，用户过亿的App阵营里，快手和百度增速最快，QQ、微博、抖音短视频分居其后。百度App在春晚当天，DAU暴涨1亿。
今年参与红包活动的互联网企业，10亿级别的快手、抖音、腾讯微视等，主要集中在泛娱乐和社交领域。
用户增长是营销最直接的结果，另一方面，老用户对产品的美誉度也很重要。春节红包营销，同样是激活老用户的重要手段。
以“寻找中国福娃”活动为例，由支付联合快手推出，“中国福娃”奖励6.66吨超级年货大礼包，由快手平台上50多家认证商家号的头部品牌提供。而抖音的20亿红包活动，也有诸多企业参与。
