北冰洋汽水同样难逃一劫,与百事可乐合作不久,品牌就被“雪藏”,一藏就是15年之久。这样一来,狂飙突进的北冰洋沉沙折戟,再没有往日神采。
对于这段往事,北冰洋所属公司一位高管坦承:“那时大家都说‘外国的月亮比中国圆’。我们向西方学习管理,学习技术,却把自己的东西给弄丢了。”
等中国企业回过神来的时候,中国汽水市场早已沧海桑田,但北冰洋的品牌影响力仍然存在,这是“劫后重生”的坚实基础。
2007年,北冰洋与百事公司谈判,要求收回“北冰洋”品牌经营权,最终,这场谈判以“4年内不以北冰洋品牌生产任何碳酸饮料产品”为条件,达成了回归协议。
2011年,北冰洋汽水正式回归,喊出的口号是“你喝的是汽水,我喝的是北冰洋”。
经过大力投入,尤其是找到符合要求的原料,恢复北冰洋“橙桔香气、气足沙口”的特色,耗费不少资金和心力,好在努力没有白费,北京人熟悉的北冰洋汽水回来了。
2012年,北冰洋汽水的销量就达到100多万箱,销售额超过6000万元。
2014年,销售额突破1亿元,甚至出现“断货”现象。据《北京商报》报道,2018年,北冰洋销量达到1200万箱。
对于北冰洋的“重生”,有人评论说,“全北京人都应该为此庆祝”。
不过,北冰洋似乎没有时间“庆祝”,而是希望把失去的“荣光”追回来。
为此,北冰洋不仅开始向全国布局,还借助直播带货,打破地域限制,触达更多消费者,今年6月,北冰洋首次直播带货卖出48万瓶。
一场新的竞争,也愈发激烈。