2020年受疫情影响，基金宣传推广大部分从线下转移到了线上，基金业也加入到直播战场。经过一年多的摸索和尝试，直播这一全新的营销模式已经成为新基金发行、老基金持营的必选动作。目前，基金公司平均每天做一到两场直播已极为普遍，一天做到4场甚至更多的也不占少数。
直播，为公募基金和投资者之间搭建了一条更便捷、高效的通道。但对于这一全新的营销模式还缺乏必要的规范。前不久，基金直播的合规边界终于迎来了权威部门的非正式确认。
5月27日，中国证券投资基金业协会（下称“中基协”）向行业机构发布了《公募基金直播业务专题讨论会会议纪要》（下称《纪要》），针对现有基金直播业务的形式、红包发放、投资者适当性管理以及合规内控多个环节提出了规范性建议。
中正达广基金在第一时间学习讨论，研究《纪要》的合规要求，从行业合规的层面，对直播流程中涉及的方方面面逐条对照《纪要》深入解读，包括重新修订直播内控制度，开展主播与嘉宾直播规范培训，加强事前、中、后直播审核与合规台帐记录，以及在直播过程中同步展示相关的资料信息，如直播中涉及的基金产品的风险等级与所适合的投资者、基金产品成立以来的业绩走势图、基金经理在管所有同类产品的区间业绩、基金经理完整的从业经历等，强化风险揭示。
作为直播业务的先行者，早在2019年双11，中正达广基金就试水直播平台，借力恒生电子旗下云英网络的直播平台探索独立基金销售机构营销新模式。截止目前直播期数已超200期，成功孵化了3名主播，分别在导购、投教、陪伴三方面各司其职、各有所长。
当直播成为一种常态化的方式后，最终还是要回到“刺刀见红”实力的比拼。中正达广基金投研团队向直播组输送了专业的投资知识与技能，始终保持优质的内容输出才能更进一步的提高客户的忠诚度。从投资人的角度真正受益于基金直播；从管理人的角度更好地普及基金理财的意义和方法，树立中正达广基金专业的品牌形象。
直播成为销售机构与投资者更有效更直达的沟通工具，未来依旧有无限可能。中正达广基金还将继续强化自身的专业性和合规性，通过基金直播做好投资者长期投资引导、教育的工作。
除了直播业务，中正达广基金也在积极创新短视频的模式，这些短视频通过投资者喜闻乐见的形式，将投资者教育融入其中，将原本文字图片的内容转换成生动活泼的视频，表现力更强更直观，投资者对于这类新型的投教宣传形式也喜闻乐见，真正做到“寓教于乐”。
无论是视频直播还是短视频，起本质都只是工具，真正为投资者提供更好的符合客户需求的理财产品才是中正达广基金的初衷和工作的落脚点。
