他进一步表示，价格问题的解决办法就是改革。对于改革的方向，首先是营销体制的改革，关键是渠道，既要承认过去一些渠道对茅台作出的贡献，同时也要创新一些渠道、改革一些渠道；其次，价格体系的改革要优化产品带和理顺价格带，最重要的是让茅台酒回归商品属性，价格能够真实反映消费者的需求；另外，不断优化产品结构体系，构建品价匹配、层次清晰、梯度合理的品牌结构，做强茅台的尊品、珍品精品和经典系列，将来在2000元以上、1000元、500-1000元、200-500元各个价格带都有茅台酒和茅台系列酒。
