宇树亚洲首家线下体验店等重磅首店、上海时装周、CBE中国美容博览会等国际性首发展会将在上海举办；“上海定制” 城市 IP 正式发布，为全球消费者书写表达自我个性的专属故事...3月28日晚，2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动发布仪式在上海静安张园举行。记者从仪式上了解到，“首发上海4.0”政策正式推出，在3.0版基础上迭代升级，将打造国际一流首发经济营商环境。此外，今年“首发上海”期间，上海将推出5场国际性首发展会和50场高能级首发首秀。

　　2026年，又有一批重磅首店、首发新品、首展首秀来上海了！

　　2025年上海新增首店1093家，2026年又要有很多重磅首店来了，逛不完根本逛不完！

　　科技方面，宇树科技亚洲首家线下体验店将于5月底在上海静安久光百货开业，宇树科技上海地区负责人刘杰介绍，该体验店面积超100平方米，将展出品牌的全线最新产品，可操作、可体验、可互动，以具身智能科技打造沉浸式消费新场景，拉近科技与大众的距离>

　　时尚方面，全球设计师集合品牌Fabrique将于今年5月在兴业太古汇落地上海首店，该空间将被打造为面向公众开放的“全球设计师灵感工坊”，不仅承载产品展示与销售功能，更通过设计过程的可视化与体验化，增强消费者对品牌与设计价值的认知，推动高品质消费与内容型消费的深度融合>

　　运动方面，专注挖掘骑行文化的历史厚度与生活美学的一九四零（1940）与代表全球顶尖骑行科技的先锋品牌Factor将开设全国首家联合概念首店。该店将落户静安区，打造涵盖硬核竞技与城市休闲的全场景沉浸式体验空间>

　　除了首店，也有很多首发新品值得一看！飞利浦推出首发新品钻9专业大师刷，搭载全新升级专业声波洁牙科技，相比传统手动牙刷可10倍去除牙菌斑；优衣库推出超百款2026春夏新品，涵盖迪士尼、F1 赛车、集英社 100 周年联名等UT 系列新品；CAMPER首发JUNCTION系列全新季节配色，以模块化可更换鞋头设计，兼顾舒适、穿搭灵活性与可持续理念；MUJI無印良品首发汉麻系列设计师款，将2025年“自然出新裁”汉麻新生力设计大赛中脱颖而出的获奖作品首次以商品形式落地呈现；浴见首发年度新品凉感身体油霜，首创三重凉感因子，解决春夏肌肤黏腻难题>

　　各类首展首秀更是目不暇接！3月29日到4 月3日，2026“首发上海”品牌集中展示活动——“驭春风游园会”在张园开放参观，汇聚了90个国内外品牌。记者在现场看到，很多品牌都将自家的首发新品带来这里首展首秀。现场还设置了非遗工匠坊与春风手作工坊，老凤祥、熊氏珐琅等非遗技艺现场展演。上海市民游客可以通过“驭春风游园会”小程序预约参观体验>

　　此外，梅森马吉拉将于4 月1日在上海举办 2026 秋冬系列全球首秀，同步推出品牌展览；泰格豪雅借166周年契机，在张园启幕“毫秒之竞”高级制表展，带来碳材质游丝技术中国首秀，联动F1中国大奖赛打造赛事经济与首发经济融合场景；上海时装周将举办近百场首秀、近千个品牌首展，首次推出 “上海时装定制节”，打响“上海定制”IP；欧莱雅推出全球高定发艺大秀，启动2026全球发艺设计师大赛新赛季，并推出7天新品快闪；沙宣推出2026春夏发型大秀，打造灵感快闪体验，启幕亚洲首家上海沙宣美发学院。

　　首发上海4.0新增对打造首发经济集聚区、首发中心等的资金支持

　　“首发上海”4.0 版政策在 3.0 版基础上迭代升级，以制度创新、资金支持、保障配套三轮驱动，打造国际一流首发经济营商环境>

　　去年，上海海关与上海市商务委员会联合推出进口首发消费品检验便利化措施，通过“企业产品”白名单机制，涵盖服装、家电、玩具等全品类首发新品，实施以来惠及34 家跨国品牌总部、60 个国际品牌、3 万余款新品，累计进口1.73 万批、货值 4.09 亿元，通关时长压缩80%。2025年上海高能级首店占比达16.8%，数量质量稳居全国首位。

　　如今，4.0 版政策进一步强化保障：制度创新方面，深化首发消费品检验便利化试点，优化进口化妆品快速通关，升级通关便利“企业服务包”。保障配套方面，每年3-5月确定为“首发上海”全球新品首发季；优化活动报批；浦东、黄浦、静安、徐汇、长宁、闵行等设立区级资金支持，静安、徐汇率先实施便利化审批。

　　值得注意的是，资金支持方面新增了对打造首发经济集聚区、首发中心、品牌孵化平台的支持。其中，支持商场商街、特色街区，集聚国内外品牌首店、旗舰店入驻，打造品牌云集、业态多元的首发经济集聚区，最高给予100万元支持；支持商场、商街、商圈、文创园区、文化场馆等，承接高水平首发首秀首展活动，打造首发中心，最高给予100万元支持；支持商业载体、特色街区、产业园区、服务平台等集聚国内外新锐品牌，为品牌首发提供办公展示、传播传媒、广告策划、法律咨询、品牌出海、资源对接等孵化服务，给予不超过30%、最高50万元的补贴。另外，将持续对亚洲及以上首店、高规格首发首秀活动、展会首发和构建专业服务生态圈的支持>

　　上海定制IP发布，打造独一无二的专属印记

　　除了“首发上海”，“上海定制”也有了新动作。仪式上，“上海定制”IP正式发布，白玉兰、石库门和软尺等元素组成的IP形象海派风味十足，也标志着上海在服务消费、体验经济的战略布局进入新阶段>

　　记者看到，在“驭春风游园会”上也有不少“上海定制”。中国工艺美术大师、老凤祥金银细工第六代传承人沈国兴现场展示了一对定制龙凤呈祥对杯。沈国兴表示，一只金壶和一组对杯的制作周期长达一年，金银还可以和宝石镶嵌、珐琅相结合做定制产品>

　　另一边，吴良材眼镜展出了和敦煌博物馆的联名“千年马韵”系列。据介绍，在眼镜的镜脚等处可以根据消费者要求定制专属刻字等，让这幅眼镜成为独一无二的存在>

　　据了解，今年3月份，上海发布《打响上海定制品牌促进消费提质扩容总体方案》，推动“上海定制”成为具有全球辨识度的上海城市的新名片。“上海定制”鼓励国际品牌在沪举办首发活动时，融合本土定制元素，推出限量联名定制款或提供仅限上海市场的个性化修改服务。这一举措为品牌提供了与中国消费者深度互动、讲好品牌故事的全新路径。无论是国际奢侈品牌还是本土老字号，都能通过“上海定制”这一平台，实现品牌价值的跃升。